Comment NE PAS nommer ta newsletter

(à moins que tu souhaites rester invisible pour toujours)

Photo by Tim Mossholder on Unsplash

Lorsque j’ai commencé il y a longtemps ma première newsletter, j’ai presque fait l’erreur la plus stupide de ma vie.

Je n'ai pas pensé au nom.

J'étais trop occupé à trop réfléchir à tout le reste :

Et si je n’avais plus de sujets sur lesquels écrire ?
Et si personne ne s’abonne ?
Et si ça échoue et que j'ai l'air d'un idiot ?

Alors, quand est venu le moment de donner un nom à la chose, j'étais épuisé et je voulais juste cliquer sur « publier ».

Et c'est ainsi que de nombreuses newsletters se retrouvent avec des noms comme :

• La newsletter de [ton nom]

• Pensées et réflexions …

• Le Substack de [ton nom]

Tu sais ce que ces noms ont en commun ?

Personne ne sait vraiment de quoi il s'agit.

Et si les gens ne savent pas instantanément de quoi parle ta newsletter , ils ne cliqueront pas. Ils ne s'abonneront pas. Et ils ne paieront certainement pas.

La vérité rugueuse sur le nom de ta newsletter

Le nom de ta newsletter n’est pas pour toi.
C'est pour les étrangers qui n'ont jamais entendu parler de toi mais qui pourraient être intéressés par ce que tu écris.

Voici un test rapide que tu peux réaliser immédiatement.

Vas sur la page d'accueil dans l'onglet de recherche et imagine que tu es ton abonné idéal. Quels mots-clés rechercherais tu ?

Ta newsletter apparaît-elle dans cette recherche ?

Si ce n’est pas le cas, continue à lire. 😉

Donc si ton nom ne le convient pas :

• Dis leur ce qu'ils obtiennent.

• Rend les suffisamment curieux pour cliquer.

• Cela doit ressembler à quelque chose qu'ils veulent vraiment lire

… sinon cela joue contre toi.

Et crois moi, aucune « promotion » ne pourra sauver une mauvaise réputation.

Voici comment y parvenir

Tu as au moins deux chemins à suivre pour nommer ta newsletter :

1. Rend le évident (qu'est-ce qu'ils y gagnent ?)

   1. Réussites business des femmes entrepreneurs – Tu sais ce que tu vas lire. Pas de devinettes.

   2. AI Innovation– Clairement à propos de l’IA et de l’innovation.

   3. Le manuel de croissance du solopreneur– Cela ressemble à des stratégies réalisables.

2. Sois axé sur ta niche (à qui s'adresse ce service ?)

   1. Training pour les marathoniens – S’adresse à un type spécifique de lecteur.

   2. Le potager du citadin – cible directement les urbains.

   3. Seniors Magazine – Se connecte instantanément à une population plus âgée.

Les mauvais noms font que les gens passent à côté.
Les noms efficaces font que les gens cliquent.

Le test du nom (A utiliser avant de cliquer sur Publier)

Avant de t’engager sur un nom, pose toi les questions suivantes :

• Si une personne au hasard voyait cela, saurait-elle de quoi il s'agit ?

• Cela rend-il quelqu’un suffisamment curieux pour cliquer ?

• Tu t’abonnerais si tu voyiez cela dans une liste de newsletters ?

Si la réponse est non , retour à la planche à dessin.

Parce que voici la dure vérité :
- Si ton nom est quelconque, tout le reste devient plus difficile.
- Si votre nom est génial, la croissance arrive sans effort ( enfin presque..)

Et après

La vérité c'est que le nom n'est que le début.

Qu’est-ce qui distingue réellement les newsletters à succès de celles qui ne décollent jamais ?
Positionnement, stratégie de contenu et monétisation.

Newsletter Ninja

Nous en reparlerons dans un autre article. Pour cette semaine, repasse le nom de ta newsletter par le crible de ce post.

PS ! si tu as besoin d’un coup de main, tu peux aussi commander un audit sur la boutique, tu gagneras beaucoup de temps et d’énergie 😉

Excellente semaine.

Philippe