Et si on reparlait de la vache...violette 😏
Purple cow pour la source de cette inspiration
Notre objectif = faire grandir notre newsletter.
Focus récurrent, et pourtant il y a un autre chemin pour installer sa publication dans la durée.
Sur un marché tout de même dense, aujourd'hui, la pire chose que tu puisses être est “ordinaire”.
Petite histoire
Imagine que tu conduises sur une vieille route de campagne. Tu regardes par la fenêtre et tu vois :
Vache brune. Vache noire. Vache blanche.
Vache violette ?!?!
Tu freines brusquement. Tu attrapes ton smartphone et tu prends une photo pour la partager en ligne.
Pourquoi? Parce que c'est une vache violette, voilà pourquoi !
Ce concept est la pierre angulaire de la philosophie marketing de Seth Godin, inventée et connu par son livre du même nom.
Le marketing de la vache pourpre ( purple cow ) consiste à créer des produits, des services ou des campagnes si uniques qu'ils attirent l' attention.
Les consommateurs sont inondés d'options – et elles se ressemblent toutes. Seules les idées remarquables ont une chance de se démarquer.
Une vache pourpre incite les gens à s'arrêter, à les remarquer et, surtout, à partager. C'est une des plus grandes réussites du marketing par la prise de conscience qu’elle a provoquée.
Alors, comment peux tu l'appliquer pour toi, ton business, ta newsletter, tes produits, services … ?
Si ton offre n'est pas intrinsèquement « violette-pourpre », ton marketing peut toujours :
Éveiller la curiosité.
Créer de l'émotion.
Briser les conventions.
Les gens n'achètent pas seulement des produits/services, ils achètent l'histoire qui se cache derrière.
En fin de compte, le marketing de la vache pourpre est un défi.
Oser la différence, l'audace et prendre le risque de se démarquer.
Bien sûr, tout le monde ne comprendra pas ta vache pourpre, mais ceux qui le feront deviendront tes plus grands défenseurs.
Parce que dans un monde plein d'ordinaire, seul le remarquable - différent survit.
Expérimente des choses différentes, sois authentique. Partage et continue d’avancer, la régularité et la persévérance feront le reste.
Merci Philippe, super article 😉
Très intéressant
Merci Philippe, c'est tout à fait mon état d'esprit.
Justement, pour moi, oser l'audace dans un domaine aussi saturé que la santé, la nutrition et le "bien-être", c'est désormais choisir d'aller à contre-courant: je refuse les collab, les partenariats ou les codes promo à l'infini.
D'une part parce que je chéris trop mon indépendance et ma liberté pour flancher; je ne supporte pas de me sentir obligée de parler d'un produit ou d'une marque en étant récompensée pour le faire (même si je flingue ma visibilité); ensuite, c'est tout l'inverse de ce que je brandis: permettre aux personnes de s'éduquer à la santé et de devenir plus autonomes. Or, les codes promo les font se ruer vers des produits ou des compléments qu'ils ne connaissent pas, mais comme l'influenceur santé en a parlé...
Ça me dépasse, le marketing n'a jamais permis d'individualiser les recommandations.
Bref, prendre des produits à l'aveugle va à l'encontre de ma vision du mieux-être.
Un jour, une "coach" Insta m'a brisée en 2 secondes; elle m'a dit: "Et tu crois vraiment que tu vas vendre avec "ça"?", sous-entendu: revenir aux fondamentaux de la naturo, à son essence, en respectant nos vrais besoins et pas seulement nos envies; en respectant les facteurs naturels de santé, ses piliers d'hygiène de vie.
Forcément, dans le paysage du business santé tel qu'il est devenu, ça paraît lunaire... aux personnes qui ignorent justement tout de la santé.
Voilà pour la petite histoire... Et en fin de compte, après m'avoir brisée, cette phrase méprisante m'a aidée à renforcer ma position: je ne parlerai que de simplicité, sans me mettre en scène ni chercher pendant des heures le meilleur angle d'attaque.
Parce que je suis convaincue que cette simplicité est d'une puissance limite insolente, quand on veut bien s'arrêter 2 minutes...