Un éclairage intéressant sur 75000 newsletters

Je te rassure, c'est un résumé ;-)

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Une experte sur le sujet , Ciler DEMIRALP, a étudié le paysage des newsletters pendant presque deux ans et analysé des données de plus de 75 000 newsletters. Elle a récemment publié les résultats de ce travail colossal. Cela nous fournit une vue d'ensemble du secteur et aide les créateurs à mieux comprendre les tendances actuelles.

Elle a réalisée une vidéo sur les principales conclusions tirées de l'analyse, mettant en lumière les défis des créateurs solos, les tarifs moyens des abonnements payants et les stratégies de croissance via Substack Notes.

Ce qui ressort en premier est l'importance de cette plateforme et les opportunités qu'elle offre aux écrivains.

Substack compte plus de 35 millions d'abonnements, dont 4 millions sont payants, permettant à de nombreux écrivains de gagner leur vie avec.

Cette vidéo présente les conclusions clés, mettant en lumière les défis et les réalités auxquels font face les créateurs de contenu.

- 95 % des newsletters sont gérées par une seule personne, soulignant la facilité de démarrer mais aussi les défis de la gestion en solo. Encourageant tout de même car cela montre qu’un solo peut réussir, pas besoin d’avoir une équipe de fou.

- Près de 45 % des newsletters sont inactives, mais la persévérance dans la publication permet de se démarquer. La compétition n’est pas vraiment dans l’adn de Substack, malgré tout vous êtes sur le terrain de jeu avec seulement la moitié des joueurs, voir beaucoup moins au bout d’un an.

- La création de contenu est un processus à long terme qui nécessite patience et résilience pour réussir. S’accrocher, avoir un planning et s’y tenir est une clé qui ne nécessite aucune compétence d’auteur.

- Les prix d'abonnement moyens pour les newsletters sur Substack sont de l’ordre de de 10 $ par mois et un prix annuel de 96 $.

- La tendance à facturer des abonnements à un prix inférieur pour augmenter la conversion des utilisateurs gratuits en abonnés payants est sujette à controverse. Nous reviendrons sur les stratégies dans quelques semaines.

- Examen de l'utilisation des notes Substack, montrant que 75 % des newsletters actives en ont publié au moins une, indiquant une adoption croissante de cette fonctionnalité. Substack met le paquet sur les notes, mais attention, ce n’est pas la seule stratégie.

- Les préférences des réseaux sociaux varient selon les thèmes des newsletters, avec des données précises sur les plateformes les plus partagées (X, Instagram et Linkedin). Republier, partager sont des stratégies payantes. Au début cependant, beaucoup conseillent de privilégier un seul canal le temps de monter en vitesse de croisière et visibilité.

Voilà un résumé du rapport de 70 pages…. Si je n’avais qu’un conseil à retenir pour moi ce serait de rester focus sur : publier régulièrement. C’est ce qui fait la principale différence dans le temps.

Excellente semaine

Philippe