4 idées pour dynamiser ta newsletter en 2025

Comment te rapprocher de tes objectifs en 2025

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Bonne année !

Si tu souhaites améliorer ton jeu cette année, voici les 4 principales choses que tu peux faire pour te rapprocher de tes objectifs Substack en 2025.

1. Rechercher (et donner) des recommandations

Les recommandations sont l'un des principaux superpouvoirs de Substack et l'une des principales raisons pour lesquelles les créateurs établis affluent vers Substack à partir d'autres plateformes comme ConvertKit, Wordpress et Beehiv.

Cette fonctionnalité permet aux créateurs de Substack de recommander publiquement le travail des autres. Les recommandations d'autres auteurs confèrent à ta publication une autorité et t’aident à te développer. Il n'est pas rare qu'une publication Substack obtienne plus d'un quart de ses abonnés grâce aux recommandations.

Tu connais ces publications supplémentaires que Substack encourage à rejoindre lorsque tu t’inscris à une nouvelle publication ? C'est la fonctionnalité de recommandations en action.

Les recommandations apparaissent également sur les pages d’accueil sous forme de témoignages.

Les recommandations sont particulièrement efficaces si ton lecteur idéal fréquente déjà Substack.

Tips : les recommandations pourraient être la chose la plus importante que tu puisses faire pour dynamiser ta croissance

La clé pour exploiter le pouvoir des recommandations est de créer de véritables liens avec d’autres créateurs. Les recommandations les plus efficaces proviennent de créateurs dont le public est similaire à celui de ta publication, mais qui ont beaucoup plus d’abonnés.

Comment obtenir des recommandations

La meilleure façon d'obtenir des recommandations est de créer un travail de qualité supérieure que les autres créateurs de Substack apprécient et souhaitent partager (désolé, pas de raccourcis ici). Bien sûr, tu as besoin qu'ils découvrent ton travail en premier.

Une façon de se faire remarquer par d’autres créateurs est de commenter leur travail et d’entamer des conversations significatives avec eux sur la plateforme.

Une autre façon de procéder consiste à recommander leurs publications. Il va sans dire que tu ne dois le faire que si tu les apprécies vraiment et penses qu'elles conviendraient à ton public. Les lecteurs détecteront facilement le manque de sincérité et perdront rapidement confiance s'ils soupçonnent que tu participes à un échange de recommandations gratuites.

Tips : lorsque tu recommandes la publication d'un autre utilisateur, inclue toujours une ou deux phrases expliquant pourquoi. Le créateur peut l'ajouter à sa page d'accueil, ce qui constitue une forme précieuse de preuve sociale pour l'aider à convertir les lecteurs occasionnels en abonnés.

Les recommandations sont un moyen de « faire avancer les choses » et de nouer des relations de soutien avec d'autres créateurs sur Substack. Les créateurs recommandés sont plus susceptibles de te recommander et cela pourrait être le début d'une collaboration puissante.

Les publications qui ont un nombre d'abonnés inférieur au tien apprécieront particulièrement une recommandation. Et qui sait, peut-être qu'un jour elles deviendront énormes et t’ enverront des milliers de lecteurs.

Pour recommander une publication, cliquez sur « Gérer » dans l'onglet Recommandations du tableau de bord.

Tableau de bord > Recommandations (onglet) > Gérer (bouton) > + Ajouter une recommandation (bouton)

2. Met à jour ta page À propos et ta publication Hero

Tu publies sur Substack depuis un certain temps ? Tu es devenu un meilleur écrivain, je te le garantis. Cela signifie que tu peux faire un meilleur travail avec ta page À propos et ton article Hero maintenant que lorsque tu les as écrit il y a quelques mois (ou années).

Les pages À propos et les articles Hero existent pour répondre aux questions des lecteurs et pour les inciter à te soutenir dans ta mission de proposer un contenu de qualité chaque semaine.

Les mettre à jour vaut vraiment la peine de consacrer une heure ou deux à cela. Tu bénéficieras d'une croissance supplémentaire et, en prime, le processus te laissera probablement aussi un sentiment de joie par rapport à ta mission !

3. Utilise de meilleurs CTA

Les CTA (appels à l'action) sont un élément souvent négligé de toutes les créations en ligne. Certains rédacteurs de Substack traitent les CTA comme s'ils étaient une tache sur leurs projets créatifs et évitent de les utiliser à leur plein potentiel. Leur raisonnement : les phrases à consonance commerciale font que leur publication ressemble à un spam ou qu'ils sont des vendus.

Si tu hésites à utiliser des appels à l'action ou les utilises pas aussi souvent que tu le devrais, tu te rends un très mauvais service. Des appels à l'action efficaces changeront complètement la trajectoire de ton Substack, t’apportant plus d'abonnés, plus de partages et plus de lecteurs payants.

Alors, qu'est-ce qu'un appel à l'action (CTA) efficace ? Il ne s'agit pas simplement d'une demande adressée à tes lecteurs de faire quelque chose, mais aussi d'une offre de valeur en échange.

Lorsque tu demandes à tes lecteurs de faire quelque chose (par exemple, s'abonner ou passer à un abonnement payant), tu leur offres également quelque chose en échange. S'ils deviennent abonnés, tu les aideras grâce à tes connaissances, tu amélioreras leur vie grâce à tes belles créations ou leur donneras la joie de récompenser un artiste qu'ils apprécient.

L’astuce consiste à rendre cet échange explicite dans tes CTA. Ainsi, plutôt que de demander à tes lecteurs d’effectuer une action, demande leur d’effectuer une action et décris la chose précieuse qu’ils obtiendront de toi en retour.

Exemple:

• Pas « Abonnez-vous gratuitement pour recevoir mes e-mails »

• Mais « Abonnez-vous gratuitement pour recevoir chaque vendredi les avis des meilleurs écrivains de la planète »

Exemple:

• Pas de « mise à niveau vers un service payant »

• Mais « Devenez un abonné payant et soutenez un journalisme indépendant et sans publicité »

Si tu élabores chaque appel à l'action en expliquant la valeur de ton produit dans un langage clair, tu peux aider plus de personnes plus facilement. Et tu pourras cesser d'avoir l'impression que chaque appel à l'action est une demande indésirable.

Tips : tu n’as pas besoin de vendre ton âme pour demander à tes lecteurs de faire quelque chose qui améliorera leur vie.

4. Rejoins un groupe de créateurs partageant les mêmes idées

Si travailler seul sur ta page À propos et tes CTA te semble être une tâche difficile, pourquoi ne pas le faire en petit groupe ? Les petits groupes sont un excellent endroit pour apprendre ensemble, réfléchir à de nouvelles idées et rencontrer d'autres créateurs pour des collaborations.

Tu pourrais même trouver un autre créateur qui recommanderait ta publication.

J'organise un atelier pour 10 créateurs à partir du 30 janvier, et tu  pourras nous rejoindre si tu arrives tôt.

Vois comment rejoindre le groupe ici

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Bon, c'est tout pour cette semaine.

Merci d'être là avec moi alors que nous commençons ensemble 2025 sur Substack.

Philippe.