Quelques secrets sur les 1% best sellers

pas forcément ce à quoi tu pourrais penser

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Je suis régulièrement depuis des années des best-sellers anglosaxons.

Que faisaient-ils différemment qui amenait à un tel succès ?

J’ai suivi aussi des pointures qui partageaient leurs recherches sur ce sujet.

Dans de nombreux cas, les meilleurs contredisaient complètement la plupart des conseils habituels.

Il s’agissait d’une approche fondamentalement différente de la stratégie de contenu que la plupart des auteurs ne découvrent jamais – une approche qui n’a presque rien à voir avec l’écriture elle-même.

Les mythes sur le contenu qui empêchent la plupart des écrivains de se lancer

Commençons par dissiper certains mythes sur ce qui amène le succès d’une newsletter.

Les 1 % des meilleurs rédacteurs de newsletters ont une conception du contenu complètement différente de celle des autres.

Alors que la plupart d’entre nous sommes obsédés par :

• Créer plus de contenu.

• Rédiger de meilleurs titres.

• Trouver la niche parfaite.

• Maîtriser le référencement.

• Utiliser les bons outils.

Les newsletters les plus prospères se concentrent sur quelque chose de complètement différent.

Voilà ce qui rend la situation vraiment pénible : ces idées fausses ne sont pas seulement inefficaces, elles nuisent activement à votre croissance. Plus vous suivez les idées reçues sur les newsletters, plus il devient difficile de les dépasser.

Le rédacteur moyen d'une newsletter passe 5 à 10 heures par semaine à créer du contenu qui disparaît dans le vide. Semaine après semaine, il publie dans ce qui ressemble à une chambre d'écho - du bon travail qui est parfois lu mais qui ne convertit jamais.

Pendant ce temps, l’écart entre les écrivains à succès et tous les autres continue de se creuser.

En 2024, les 5 % de newsletters les plus populaires captaient plus de 70 % de tous les revenus d'abonnement payant. Cette concentration ne ralentit pas, elle s'accélère.

Voici 2 stratégies différentes qui cartonnent et te différencient de 99% des auteurs.

Stratégie cachée n°1 : le cadre de « l'arc narratif »

Voici une découverte surprenante qui m’a fait vraiment réfléchir sur ma stratégie pour 2025.

Les newsletters les plus performantes ne se contentent pas de publier des articles individuels. Elles créent des récits continus qui maintiennent les lecteurs accrochés pendant des semaines ou des mois.

Alors que la plupart des auteurs abordent chaque publication comme un article autonome, les best-sellers pensent en termes d’arcs narratifs qui créent de l’anticipation et de l’investissement au fil du temps.

C'est ce qui est apparu clairement dans une interview d’un best-seller dont la newsletter culturelle a atteint plus de 500 abonnés payants en un peu plus d'un an :

Je planifie mon contenu en saisons de 12 semaines, presque comme une émission de télévision. Chaque « saison » explore un thème central sous différents angles, avec une tension et une progression naturelles entre les publications. Mes lecteurs m'envoient des messages lorsqu'ils attendent avec impatience « le prochain épisode »

Cette approche narrative crée plusieurs effets puissants :

• Les lecteurs développent un investissement plus profond dans l'histoire en cours.

• Chaque article s'appuie sur des contextes précédents, créant des perspectives plus riches.

• Les abonnés hésitent à annuler par peur de rater la « résolution ».

• Les nouveaux lecteurs sont motivés à explorer votre catalogue.

Il ressort des analyses qu'elles organisaient généralement le contenu selon l'un des trois modèles narratifs suivants :

1. L'arc de la « Quête ». L'auteur emmène les lecteurs dans un voyage pour résoudre un problème spécifique ou répondre à une grande question, chaque publication représentant une progression vers cet objectif.

2. L'arc de la « Transformation ». Le contenu suit une évolution personnelle ou professionnelle, les lecteurs étant témoins et apprenants de changements et d'idées en temps réel.

3. L'arc de l’« Exploration ». Une plongée systématique et approfondie dans différentes facettes d'un sujet complexe, chaque publication s'orientant vers une compréhension plus complète.

Mais voici ce qui distingue vraiment les best-sellers des autres :

Ils nomment explicitement ces récits et rappellent aux lecteurs où ils se trouvent dans le voyage.

Au lieu de se lancer directement dans le sujet suivant, ils contextualisent chaque publication dans le cadre d'une histoire plus vaste : « La semaine dernière, nous avons exploré X, qui a révélé le défi de Y. Aujourd'hui, nous allons découvrir comment Z offre une solution surprenante... »

Pense à la différence dans l’expérience du lecteur : la plupart des newsletters ressemblent à des assortiments aléatoires d’idées sans direction claire.

Les newsletters à succès ressemblent à des histoires fascinantes qui se déroulent au fil du temps, chaque nouveau message vous entraînant plus profondément dans le récit.

Stratégie cachée n°2 : la méthode de la « connaissance acquise »

Cette découverte a fondamentalement changé ma façon de penser le contenu de mes newsletters.

Les newsletters les plus réussies ne reposent pas sur la sélection, l'expertise ou même la qualité de la rédaction. Elles reposent sur des connaissances acquises.

Qu'est-ce qu'une « connaissance acquise » ? Il s'agit d'une connaissance qui vient d'une expérience directe, d'une recherche originale ou d'une analyse approfondie que personne d'autre n'a partagée de la même manière.

Alors que la plupart des auteurs se concentrent sur :

• Résumer les connaissances existantes.

• Partager des conseils communs.

• Organiser les idées des autres.

• Répéter la sagesse établie.

Les meilleurs auteurs recherchent de manière obsessionnelle des perspectives originales, durement acquises, que les lecteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

L’un des best-sellers d’une étude récente, dont la newsletter de stratégie commerciale a atteint 600 abonnés payants en 14 mois, a partagé quelque chose de révélateur :

« J'ai vite compris que je ne pouvais pas rivaliser avec les plus grandes newsletters en termes d'exhaustivité ou de qualité de production. Mais je pouvais partager des idées spécifiques issues de mes 15 années de création d'entreprises dont personne d'autre ne parlait. Ces histoires et ces leçons personnelles sont devenues l'intégralité de ma stratégie de contenu. »

Cette approche crée plusieurs effets puissants :

• Les lecteurs ne peuvent pas obtenir le même contenu depuis ChatGPT ou Google.

• Chaque message semble vraiment utile plutôt que d'être répété.

• Ta position en tant que source fiable se renforce à chaque information originale.

• Le contenu devient naturellement partageable car il offre de nouvelles perspectives.

Ils exploitent systématiquement leurs propres expériences et observations pour trouver ces informations plutôt que d’attendre l’inspiration.

Les meilleurs interrogés disposaient tous d'une version ou d'une autre d'un système de « capture d'informations » comme :

• Carnets dédiés aux observations issues du travail des clients.

• Séances régulières d'« extraction d'idées » pour passer en revue leurs propres expériences.

• Frameworks permettant de tester la sagesse conventionnelle par rapport aux résultats personnels.

• Méthodes permettant de reconnaître des modèles dans des événements apparemment sans rapport.

Cette approche basée sur des connaissances acquises résout le plus grand défi de création de contenu auquel la plupart des auteurs sont confrontés : générer en permanence des idées précieuses qui méritent d’être prises en compte dans un monde sursaturé d’informations.

La question n'est pas « sur quoi devrais-je écrire ensuite ? » mais plutôt « qu'ai-je appris que les autres trouveraient utile ? »

C’est mon principal axe de travail pour 2025.

Et toi , l’une de ces stratégies te tente ? Partage en commentaire

Excellente semaine

Philippe